翻譯、創譯、在地化、文案有什麼不同？全方位解析行銷必知關鍵點！（上）

擴展品牌到國際市場時，需要先將文字與當地進行接軌。大多數的業主，第一個想法就是要先翻譯，不過開始執行翻譯之後，有時會發現，明明已經委託了翻譯公司或個人譯者進行翻譯，卻仍然無法達到預期的效果。

舉例來說，語氣怎麼看都不對、有些文字就是不到位，到底是什麼原因所導致的呢？又該如何解決這個問題，才能改善翻譯呢？

事實上，以上難題可能出自於對翻譯的錯誤認知。翻譯、創譯、在地化和文案，這 4 者採取的手法方向十分不同。因此要選擇適合的策略，才能引起潛在顧客的共鳴。

文案（Copywriting）是什麼？

行銷文案是在廣告、宣傳或市場行銷領域中使用的文字內容，目的在吸引目標受眾、提高品牌知名度、促進銷售，並傳達特定的訊息。一句朗朗上口的廣告詞，或是令人印象深刻的電影片名，甚至是網站上產品的敘述，都屬於行銷的範疇。

行銷文案有 3 大特點：

1. 吸引力和注意力

行銷文案的首要目標是獲得目標受眾的注意力，並引起興趣。因此，需要具有吸引力的標題、引人入勝的內容，激發受眾的興趣並引導他們採取行動。

2. 目標定位

行銷文案需要針對特定的目標受眾，進行定位和定制。先了解目標受眾的需求、偏好和價值觀，再使用相應的語言風格、文化元素和情感觸動點，來建立與他們共鳴的內容。

充滿特色的的行銷文案，可以幫助建立與受眾的情感聯繫，產生忠誠度和信任感。

3. 簡潔且清楚

好的行銷文案應該具有簡潔明瞭的特點。應該以簡短、有力的方式傳達訊息，避免冗長和複雜的句子。

使用清晰的語言和直接的陳述，讓受眾能夠迅速理解內容的重點和價值。同時，行銷文案應該適應不同的媒體平台和廣告形式，確保訊息在不同的環境下能夠有效地傳達。

創譯（Transcreation）是什麼？

創譯是一種將廣告和行銷文案，進行「創意改編」的過程，目的是適應不同文化和語言的目標受眾。

舉例來說，創譯最著名的案例，就是 De Beers 的「鑽石恆久遠，一顆永流傳。」的行銷標語，這句話將語言與語意完美結合，而不只是單純翻譯了「A Diamond is Forever」。

創譯有 3 個主要特色：

1. 跨越文化障礙

創譯指的是將文案從一種語言轉化為另一種語言時，不只簡單地進行翻譯，還需要考慮目標受眾的文化背景、價值觀和習俗。

這涉及將原始文案中的概念、情感和訊息，轉化為在不同文化下具有相同效果和共鳴的內容。創譯透過使用適當的文化元素、符號和口吻，確保品牌訊息在不同文化背景中，保持訊息的一致，並引起共鳴。

2. 創意在地化

創譯需要具備創意思維和文案撰寫技巧，不僅要理解原始文案的內容和目的，還需要根據在地的文化特點，調整文案使用的俗語或時事新聞，以達到最佳效果。

包括重新構思標語、修改故事情節、調整圖像或選擇適當的文化引用，使內容更貼近當地的生活，達到會心一笑的效果。

3. 品牌一致性

創譯不僅要考慮文化背景，更要保持品牌的一致性。在進行創譯時，仍須注重品牌的核心訊息和價值觀，以在不同語言和文化中得到保留和傳達。

行銷創譯需要對品牌形象，和語言風格有深入的了解，使創譯後的內容持續符合品牌的定位，並保持一致。

在地化和翻譯又跟這兩者有什麼不同呢？